De impact van de mededinging op de prijsstrategie

Geen enkel product bestaat als een eiland op zichzelf, met name op het gebied van prijsstelling.Prijsstelling van concurrenten binnen een categorie heeft een directe invloed op de prijsstelling elkaars.Prijsstelling oorlogen, prijs-matching en prijsonderbieding zijn allemaal tactieken die een concurrent zou kunnen gebruiken om een ​​voordeel te krijgen of verstoren de strategie van de concurrentie.

Industry Pricing

  • Goederen prijsstelling moet voldoen aan de industrie en de categorie niveaus.Echter, afhankelijk van de kwaliteit, functies en voordelen, en zelfs een unique selling proposition vervaardigd door middel van reclame, een product kan zich de prijs in het hogere bereik van de categorie prijsstelling.

    De luchtvaartsector gebruikt prijsstelling en luchtroutes als belangrijkste instrumenten in haar concurrentiepositie strategische arsenaal voor online ticketing bedrijven zoals Expedia en Priceline geholpen om prijzen luchtvaartmaatschappij met de beschikbare plaatsen data homogeniseren.Jet

    Blue had ooit een grote prijs marketing succes door het aanbieden van de passagiers van een maand gaat voor alle vluchten voor slechts $ 599.Dit was in wezen een prijsstrategie.

Prijs Wars

  • Pricing oorlogen worden meestal gespeeld op lokaal niveau.Autodealers, meubelzaken en concurrenten supermarkt vaak bezighouden met de prijsstelling oorlogen binnen hun bedrijfstak.Reclame zal informeel of formeel verklaren dat ze "overeenkomen met de prijzen van een concurrent".

    Deze actie kan een prijsoorlog die kan uiteindelijk alleen de consument ten goede vonk.Concurrerende Show-downs met duelleren prijzen zijn kortstondige tactiek als ze invloed hebben op de winst in plaats van groei.

Consumer Demand

  • Consumer vraag kunnen concurrenten de prijzen beïnvloeden.Wanneer de vraag hoog is, worden de prijzen verhoogd en alle bedrijven ten goede komen.Dit is de ideale macro prijsstelling situatie voor een bedrijf, ongeacht de industrie.Concurrenten in een dergelijke situatie kunnen ontspannen en zich concentreren op andere aspecten van marketing programma's.

    Wanneer de vraag laag is, vallen prijsniveaus om kopers aan te trekken.Concurrentie opwarmt voor de kleinere beschikbare aanbod en prijsstelling tactiek word getrokken uit de marketing toolbox.

Prijs bijpassende

  • Bijpassende een concurrerende prijs is een tactiek gebruikt door marketeers om de kwestie van de prijs te nemen van de tafel.Deze tactiek wordt gebruikt door een bedrijf dat sterker concurrerend kunnen worden op andere functies en voordelen.Prijs matching zet een concurrent in de verdediging.

    De benzine-industrie sets prijs op basis van de prijs van ruwe olie.Benzinestations, hoewel, voornamelijk bezighouden met de prijs matching en de prijs oorlogen met lokale concurrenten.

Prijsonderbieding

  • Een bedrijf dat de prijzen ondergraaft vaak doet dat vanuit een moeilijke positie tegen een sterke concurrent.Het is misschien de enige manier om te concurreren is om geld te verliezen op de prijs, maar goed te maken op het verkochte volume.

810
0
0
Marketing Strategieën