Beschrijven Product Strategy

Beschrijven Product Strategy ocw.mit.edu

Het introduceren van een product in de markt vereist een goed geplande en -executed strategisch plan, of het product strategie.Dit plan omvat alles wat meebrengt in het ontwerpen, ontwikkeling, productie, marketing, verkoop en distributie van het product - van engineering tot klantenservice.De strategie moet onderzoeken, te definiëren en te reageren op behoeften van de klanten en hun reactie op het product te beoordelen.Het moet ook de studie van de concurrentie om te bepalen of het product een niche kan vullen op dezelfde markt.


Volgens Michael E. McGrath, auteur van "Product Strategy voor High Technology Companies," product strategie begint met een visie waarin wordt bepaald waar de zaken zou willen gaan, hoe zij van plan is op het verkrijgen van daar, en waarom zij verwacht succesvol te zijn.Het is als een kaart, waardevolle alleen als het bedrijf weet waar het is en waar het wil zijn.

verschillende strategieën

  • Hoewel bedrijven volgen soortgelijke stappen in het creëren

    van een nieuw product ontwikkelingsstrategie normaal, zal elk verschillend zijn.Een strategie moet sterke en zwakke punten van het bedrijf zijn onder andere;sterke en zwakke punten van de concurrentie;de behoeften van de markt en de doelgroep;kansen;gewenste doelen;en financiële middelen.Een bedrijf moet zich realiseren dat het reageert op een specifieke markt, en zal niet voldoen aan de behoeften van iedereen.Het kan niet alle dingen voor alle mensen.

Idea Generation, recyclen en testen

  • De productontwikkeling proces begint met het genereren van veel ideeën van iedereen in een bedrijf, maar ook klanten en leveranciers.Op dit punt, creativiteit zonder kritiek is het doel.De voorstellen hebben geen zeer haalbaar of van grote waarde te zijn.Wanneer het brainstormen tijd is voorbij, het beheer screent de lijst tegen dergelijke factoren als de doelgroep en state-of-technologie voor het beste idee voor het nieuwe product te kiezen.Het merendeel van de ideeën worden verwijderd, omdat ze niet voldoen aan de gestelde criteria of ze te duur uit te voeren zou zijn.
    Hoewel het management kan geloven dat het een haalbaar idee, het potentieel product moet worden getest met de doelgroep.Doelgroep consumenten wordt gevraagd om dit product begrip in hun eigen voorwaarden te evalueren.Is het product heilzaam?Is het iets dat ze zou kopen?Wat zijn de sterke punten en wat er moet worden geherwaardeerd?

Marketing Strategy

  • De marketing proces begint met het meten van huidige vraag van de markt en toekomstige mogelijkheden.Wat zijn de huidige consumententrends?Wat zal wenselijk zijn in de nabije toekomst?Verder is het nodig om te bepalen hoe het product tegen de concurrentie op verschillende markten zal presteren.Verschillende typen onderzoek worden uitgevoerd.Bijvoorbeeld kan marktonderzoek worden uitgevoerd met een segment van de doelgroep.De consument kan worden gevraagd om een ​​focusgroep of een product testen en evalueren bij te wonen.Of, kan een kleine partij van het product direct worden verkocht in sommige winkels en consumenten kan worden ondervraagd door middel van enquêtes, telefoontjes of beide.Marktonderzoek kan nog meer worden gecontroleerd door het werven van klanten om een ​​"laboratorium" op te slaan.De potentiële kopers krijgen specifieke boodschappen instructies en vervolgens worden ondervraagd over de producten die ze kopen.

Prototype Development

  • creëren zorgvuldig gepland prototypes is een van de meest kritische fase in de ontwikkeling van nieuwe producten.Het prototype geeft specifieke informatie over de manier waarop het product uiteindelijk zal worden vervaardigd of samengesteld.Deze fase omvat het testen van prototypes onder verschillende omstandigheden, de keuze en het verwerven van noodzakelijke materialen, verbetering engineering capaciteiten en verminderen de stappen of verlagen van de kosten van het productieproces.

Goederen Manufacturing

  • Final productie is de meest cruciale en dure fase van productontwikkeling.Gedetailleerde tekeningen of modellen zijn gemaakt van alle onderdelen.Optimalisering van het ontwerp houdt de kosten zo laag mogelijk en maximaliseert de kwaliteit van het product.De etappes van montage zijn gedefinieerd, samen met mankracht, apparatuur en materiële behoeften.Leveranciers zijn gekozen om de productie te hulp en bevoorrading te bieden als dat nodig is.Verpakking, distributie en marketing worden bepaald.

802
0
1
Marketing Strategieën