De impact van de verpakking op een Consument

De impact van de verpakking op een Consument Ontwerp Packaging / Flickr.com

Volgens Datamonitor, een leider in kwalitatief en kwantitatief onderzoek voor de consument verpakte goederen-industrie, meer dan 50 procent van de aankoopbeslissingen shoppers 'zijn gemaakt op de plank.Aangezien de verpakking van een product is het eerste wat een consument ziet, het speelt een vitale rol in het onderscheiden van een merk van de concurrentie.

Merk Afbeelding

  • verpakking van een product moet maken of versterken van een merk waarde propositie met een focus op de doelgroep consument.Het moet over de gehele marketingmix worden bekeken: product, plaatsing, prijsstelling en promotie.Buy-one-get-one (BOGO) gratis promoties op high-end luxe merken kan leiden tot verwarring in het achterhoofd van de consument en devalueren het merk.Speelgoed van een kind verpakt in een zwart-wit kartonnen doos zou enige opwinding bij kinderen niet te creëren.In beide gevallen kan de verkoop worden beïnvloed.

    Brand managers kijken over de marketing en reclame-elemente

    n om zeker te zijn dat ze het een gerichte en consistente merknaam presenteren.Elk stuk van reclame, marketing en verpakking van Frosted Flakes omvat Tony de Tijger.De United Parcel Service zorgt ervoor dat al hun brochures, uniformen, enveloppen en pakketten bevatten de kleur bruin.Tide wasmiddel heeft nooit overwogen het veranderen van hun oranje verpakking.Consistentie rassen vertrouwdheid in de verpakking, in het bijzonder voor de gevestigde merken en bedrijven.

Consumer Perception

  • In 2009, Tropicana besloten om een ​​nieuwe verpakking voor haar sinaasappelsap lijn te ontwikkelen.Het nieuwe ontwerp was trendy, schoon en gestroomlijnd.Consumenten Tropicana werd verward.De nieuwe verpakking maakte het merk Tropicana kijken te veel als een generiek product.Consumenten had moeite op de plank te vinden en de verkoop kelderde.Tropicana keerde snel terug naar de originele verpakking.

    Consumenten verwachten een duur product van hoge kwaliteit van de verpakking te hebben.Ze willen dat hun eco-vriendelijke vuilniszakken die worden opgenomen in milieuvriendelijke verpakkingen en vitaminen van hun kinderen te stripfiguren op de etiketten.Wanneer u niet aan uw consument luisteren, doen ze niet kopen van uw merken.

    Sommige producten, zoals ontbijtgranen kinderen kan een uitdaging.De kinderen willen felgekleurde verpakking die hen aanspreekt.De ouders willen de verpakking om de voedingswaarde van de granen is duidelijk aan te tonen.In dit geval is het kind van de consument en de ouder de klant.Het maken van de verkeerde keuze in een geval als dit kan een merk doden.

Praktisch

  • De uitvoerbaarheid van een merk verpakking is ook belangrijk.Een grab-and-go snack verpakt in plastic dat een schaar nodig om het te openen zal binnenkort door de consument worden afgewezen.Een voedingsmiddel gericht gezinsconsumptie die is verpakt in enkele porties niet geschikt is.Omgekeerd, een product gericht op senioren die wordt verkocht in bulk verpakking zal waarschijnlijk niet goed doen.

    volwassen drank fabrikanten hebben het dilemma van de waarneming geconfronteerd dan praktisch voor vele jaren.Zij weten dat hun producten die worden verkocht in glazen flessen gevaar in vele situaties.Veel bedrijven hebben geprobeerd om de overgang van glas naar plastic (bekend als PET) flessen te maken.Wanneer de consument zagen luxemerken in plastic flessen, nam de verkoop een hit.

Kosten

  • De kosten van de verpakking mee naar de consument doorgegeven.Consumenten van premium merken willen high-end verpakking en zijn bereid om de prijs te betalen.Waarde consumenten niet.Gemiddeld geprijsde merken moet bepalen welke prijs bump hun consumenten bereid zijn te betalen voor een betere verpakking en dienovereenkomstig aan te passen.Voor elke stijging van de verpakking uitgaven om rendabel te zijn, moet vertalen in een hogere omzet.

Functie

  • Verpakking van een product moet ook houden met het beoogde gebruik.Consumenten zullen een betere verbinding met zonnebrandolie in een klein, plastic spray fles verkocht dan ze zou doen als het in een brede mond pot werden verkocht te maken.Elke consument zou een moeilijke tijd rechtvaardigen de aankoop van traditionele wasmiddel verkocht in een kleine spray fles te hebben.Als u beoogde functie van het product te vergeten bij het ontwerpen van de verpakking, kan uw product mislukken.

968
0
1
Marketing Strategieën