Miten järjestää Brand Audit

brändi tarkastus on kattava tapa tarkastella miten arvolupauksen - syistä asiakkaat ostaa tuotteita - on linkitetty brändin hallinta ja markkinointi strategia.Tarkastus arvioi, miten merkit nähdään ulkopuolella yhtiö esittämällä kysymyksiä sidosryhmien - asiakkaiden, tavarantoimittajien, henkilöstön ja johdon - ja analysoimalla myynnin kasvu, markkinaosuus ja muut taloudelliset mittarit.Brändi tarkastus koostuu neljästä laaja vaihetta.

Ohjeet

  1. Valitse elementtejä, voit mitata ja verrata myöhemmissä tarkastuksia.Näitä ovat selkeys arvolupaus, tunnettuus, tehokkuutta hinnoittelustrategia ja merkkiuskollisuus.

  2. Laadi lista kysymyksiä kysyä sisäisten ja ulkoisten sidosryhmien kanssa.Nämä olisi katettava keskeisillä aloilla, kuten toiminnallisia vahvuuksia ja heikkouksia, kilpailuympäristössä ja asiakkaan ja toimittajan näkökulmasta.Vastauksissa voi olla muodossa kuvaava vapaamuotoinen vastauksia, kyllä ​​/ ei tai sopia / eri mieltä vastauksia, monen pisteen asteikko - esimerkiksi huono, oikeudenmu

    kainen, hyvä ja erinomainen - ja luokkiin tai tulokset - esimerkiksi,1-10 tai F.

  3. kerätä tietoja.Määritä joku sisäisesti tai palkata ulkopuolisen konsultin koordinoida tietojen keruuta ja analysointia.Täydennysosa face-to-face haastattelut puhelinhaastatteluilla, kyselylomakkeet ja online-tutkimukset.Varmista, että näytteen koko ja kokoonpano edustaa intressitahoja - esimerkiksi, jos sinulla on asiakkaita kaikkialla maailmassa, älä kartoittaa vain oman yhdysvaltalaisille asiakkaille.Kysy toimittajat ja jakelukanava yhteistyökumppaneitamme käsityksiä kilpailijan tuotemerkkejä ja markkinoinnin strategiat.Arvioidaan onko brändin arvo ehdotus on edelleen ajankohtainen ja tarjoaa edelleen kilpailuetua.Varmista, että viestejä useita merkkejä ei sekava asiakkaille.Arvioi tuottoa markkinointipanostukset.Esimerkiksi, jos joku merkkejä ei menesty hyvin kasvusta huolimatta markkinoinnin budjetista, etsiä ongelmia laadunvalvonnasta tai jopa muuttaa asiakkaiden mieltymysten ja kohdentaa markkinointia dollaria muita merkkejä, joissa ne voivat tehdä ero.

  4. Analysoi tulokset.Taloudelliset tiedot, vastauksia monivalintakysymyksiä ja tulokset ovat yleensä valmis-prosessin muodossa;ilmaiseksi-muodossa temaattinen vastauksia, etsiä ja taulukoida tavallisia sanoja ja lauseita.Tämä analyysi määrittää kuilu nykyisen brändin asemointi ja missä sen pitäisi olla vastaamaan strategiset tavoitteet.Säädä markkinoinnin strategioita.Esimerkiksi, jos merkkiä ei ole hyvin tunnustettu keskuudessa nuorten, lisätä mainonta läsnäolo Internetissä ja sosiaalisessa mediassa yhteyden nuorempi väestörakenteen.

277
0
0
Yleinen Mainonta