Kuidas korraldada Brand Audit

Täiesti audit on terviklik võimalus vaadata, kuidas teie väärtuspakkumine - põhjused kliendid ostavad oma tooteid - on seotud oma brändi juhtimise ja turundusstrateegia.Audit hindab, kuidas oma marki tajutakse ja väljaspool ettevõtte küsitlesin sidusrühmade - klientide, tarnijate, töötajate ja juhtkonna - ja analüüsides müügi kasvu, turuosa ja muu meetrika.Täiesti audit koosneb neljast lai samme.

juhised

  1. Valige elemendid, et te mõõta ja võrrelda hilisemate auditite.Nendeks selgus väärtuspakkumine, kaubamärgi tuntust, tõhususe hinnastrateegia ja brändi lojaalsust.

  2. Koostage nimekiri küsimusi küsida sisemiste ja väliste sidusrühmade.Need peaksid hõlmama olulistes valdkondades nagu tegevuse tugevad ja nõrgad küljed, konkurentsivõimelise keskkonna ja kliendi ja tarnija perspektiive.Vastused võiks olla kujul kirjeldav vabas vormis vastuseid, jah / ei või kokku leppida / ei nõustu vastused, multi-point kaalud - näiteks halb, õiglane, hea ja väga hea - ja klassid või hinded - näiteks1 kuni 10 või A

    F.

  3. koguda andmeid.Määra keegi sisemiselt või palgata väljaspool konsultant koordineerida andmete kogumine ja analüüs.Täiendus näost-näkku intervjuud telefoni intervjuud, küsimustikud ja online-uuringud.Veenduge, et teie valimi suurus ja koosseis tähistab oma huvirühmade - näiteks kui sul on kliente üle kogu maailma, ei vaadelda lihtsalt oma USA klientidele.Küsige teenuse pakkujate ja kanal partneritega nende arusaamad konkurendi kaubamärkide ja turundusstrateegiaid.Kas teie brändi väärtust juhtmõtteks on endiselt asjakohased ja pakuvad jätkuvalt konkurentsieelis.Veenduge, et sõnumeid mitu marki ei ajab oma klientidele.Hinnake tulu oma turundus investeeringuid.Näiteks, kui üks oma marki ei toimi hästi, vaatamata suurenenud majandusaasta eelarve, otsida probleeme kvaliteedikontrolli või isegi muutuvad tarbijate eelistused ja ümber turundus dollarit teiste kaubamärkide, kus nad võiksid midagi muuta.

  4. analüüsida tulemusi.Financial andmed, vastuseid valikvastustega küsimusi ja hinded on tavaliselt ready-to-protsessi formaadis;tasuta vormis temaatilisi vastuseid otsida ja Tabeleid levinud sõnu ja väljendeid.See analüüs määrab lõhet oma praeguse brändi positsioneerimine ja kus ta peaks olema, et täita oma strateegilisi eesmärke.Reguleerige turunduse strateegiad.Näiteks, kui teie bränd on hästi ei tunnustatud noorte seas, suurendama reklaami internetis ja sotsiaalmeedias suhelda noorem demograafiline.

673
0
0
Üldine Reklaam