Hvad er en Media budget ?

Billede af en budgetanalyse . scyther5 / iStock / Getty Images

selskabernes udgifter til print, broadcast og andre former for reklame er afhængige af midlerne i deres medier budgetter.Media købere specialiserer sig i at vride det bedste udvalg af eksponeringer for brands og produkter ud af deres kunders medier tildelinger.Købere indsats sænke prisen på hver tv eller radio spot, avis eller magasin annonce, billboard, transit annonce eller enhver anden pay-to-play placering, maksimere reklame indtryk og effektivitet.Nye medier muligheder indtage deres pladser i mediebudgettet det 21. århundrede, ekspanderende mærker online.

medieplanlægning Udgifterne

  • Media budgetter falder inden samlede bevillinger dedikeret til virksomhedernes marketing indsats.For at bestemme medie-køb forpligtelser, kan virksomheder starter med en vilkårlig allokering tildelt på nogle øverste ledelsesniveau uden understøttende begrundelse, en alt for fælles strategi givet sin manglende tilslutning til en vellykket, dokumenterbare resultater.Nogle a

    nnoncører tildele en bestemt per-post reklame værdi til hver produktmodel og skalere op denne pris med antallet af genstande, de ønsker at sælge.Andre selskaber afsætte en bestemt procentdel af deres indtægter til de overordnede markedsføringsaktiviteter og skabe sig en del af dette tal til medier udgifter.Yderligere strategier stole på estimering konkurrenternes medier tildelinger og matche dem, eller, mere fornuftigt, at bestemme specifikke markedsføring mål og budgetlægning for medierne bedst egnede til at nå dem.

Media Mix

  • Print, broadcast, udendørs og transit medier danner den traditionelle kvartet for reklame medier.Print omfatter aviser, magasiner og andre periodiske publikationer, sammen med direct mail.Broadcast indordner TV og radio, herunder producerede annoncer samt rip-and-læst kopi forudsat at udsende afsætningsmuligheder for live performance af on-air personligheder eller til brug i at skabe station-producerede annoncer, luft kun på den stikkontakt.Udendørs spænder billboards og andre skiltning langs veje eller anbringes på bygninger.Transit indeholder annoncer på busser og busskure, taxi skiltning, køretøj wraps og andre placeringer, der er forbundet med biler og lastbiler.

New Media Kategorier

  • De nyeste segmenter af det 21. århundredes medier budgetter omfatter online-annoncering, søgemaskineoptimering, sociale medier indsats og online video.Fra pay-per-klik for at pay-per-eksponering metoder, online-annoncering sætter virksomhedernes budskaber foran forbrugerne på grundlag af søgeord relationer til deltagende hjemmesider og blogs.Søgemaskineoptimering forsøger at øge sandsynligheden for, at selskabernes hjemmesider vises højt i resultaterne returneres til online-søgninger relateret til deres produktlinjer eller servicetilbud.Sociale medier reklame omfatter sponsoreret indlæg eller konti på steder såsom kvidre eller Facebook eller brugen af ​​Tumblr og Pinterest at engagere sig med kunder og kundeemner.Online videoannoncer kan køre i en YouTube-kanal samt gennem strategiske placeringer før populære video-indhold.

Evaluering Resultater

  • Virksomheder omfattet annoncerne de bringer til post-hoc analyse for at fastslå effektiviteten og vejlede fremtidige medier budgettering.Nogle former for reklame omfatter indbygget tracking metoder.For eksempel, infomercials og direkte-respons tv-spots spor fører gennem gratis numre, der korrelerer med kanalerne og programmering hvorigennem annoncerne vises.Adresserede reklameforsendelser omfatter svar kort eller konvolutter, der bliver den målbare bevis for kampagnen respons, som gør enhver trykte reklamer meddelelse, der indeholder en post-back tilmeldingsblanket eller post tom.For at måle effektiviteten af ​​broadcast medier kan virksomheder bestille forskning eller se på enklere foranstaltninger, såsom salgsresultater i løbet af en periode, hvor udsendelsen tidsplan dominerede deres annoncering.

Ressourcer

  • Ragan.com: Social Media budgetter vil ikke stige i år, Undersøgelse Says
  • Barry Hurd: Social MediaBudget Planlægning og ROI
708
0
1
General Advertising