Forskellen mellem en annoncørs Etik & Socialt ansvar

Det ville være uetisk at annoncere en uhensigtsmæssig hjem som perfekt til en person . Jeffrey Hamilton / Lifesize / Getty Images

Nogle kynikere ville sige reklame etik ikke eksisterer, men sandheden er, at annoncørerne er ganske alvorligt med at være etiske.For de fleste betyder det, at være så ærlig og sandfærdig som muligt.Social ansvarlighed refererer til at gøre det rigtige for samfundet.En socialt ansvarlig annoncør tænker over konsekvenserne af sine reklamer på samfundet, og ofte donerer annoncekroner efter årsager, der gavner samfundet.

Etik

  • Mens annoncører ønsker at sælge produkter, de ikke ønsker at ligge, af flere grunde.Forskning har vist, konsekvent, at forbrugerne ønsker at gøre forretninger med en etisk virksomhed, og No. 1 faktor, der gør en virksomhed etisk i deres øjne er ærlig reklame.En anden grund annoncører beskæftiger sig med etik er, at de overvåget af Federal Trade Commission;Food and Drug Administration;Federal Communications Commission;og andre statslige organer, netværk og medier, såvel som deres egne virksomhedernes advokater, hvis mål er at un

    dgå retssager.

Social Responsibility, del 1

  • At være socialt ansvarlig går ud over at være sandfærdig at spørge, om det ville være socialt uansvarligt at præsentere en bestemt sandhed på en bestemt måde.En ofte diskuteret situationen er reklame til børn.Bestemt børn ville elske at forbruge et bjerg af snacks, mens man venter til middag, og spiser slik flere gange hver dag.Appellerer til deres ønske om at gøre det, kan få dem plager og nag deres forældre nok, at de giver efter for nogle af disse dårlige vaner og producere søde overskud for virksomheden, men det ville ikke være socialt ansvarlige.

Social Responsibility, del 2

  • Et andet aspekt af socialt ansvar er at bruge tid, talent og penge til at bringe fokus på gode formål.En sportstøj selskab kan sponsorere et kapløb om at finansiere kræftforskning, donere præmier, pandebånd og T-shirts og finansiere reklame for at fremme løbet.Nogle gange, annoncører bakke en årsag, der ikke har noget at gøre med deres virksomhed eller produkter, såsom sponsorere sendetid for en Telethon fundraiser.Den generelle konsensus er, at annoncørerne bruge så mange penge på at tilskynde offentligheden til at købe deres produkter, at annoncøren også burde bruge nogle af sit overskud til gavn for offentligheden.

Shades of Gray

  • Mange gange, at være etisk og socialt ansvarlig gavner også annoncøren.Hvis virksomheden opfattes som ærlige, så nogle mennesker vil købe mere af sine produkter.At være socialt ansvarlig - uanset om ved at sikre deres reklame er passende eller ved at blive involveret i gode årsager - gør en virksomhed ser meget godt i offentlighedens øjne.Men hvis offentligheden tror annoncøren gør disse ting mest for god presse, det vil modtage, i håb om, at dets salg derefter vil stige, så offentligheden kan tænde for annoncøren.For eksempel, hvis en virksomhed donerer $ 1 million til en velgørende organisation, så bruger $ 2 millioner til at annoncere, hvad det gjorde, og hvorfor, så offentligheden vil opfatte virksomheden som omsorgsfulde mere om overskud end årsagen.

803
0
1
General Advertising