Strategi Pyramide af en markedsføringsplan

Udtrykket "strategi pyramide" henviser både til en metodisk tilgang til at køre en marketing organisation og til et bestemt dokument, der fanger og afspejler denne tilgang.Begrebet en strategi pyramide er ikke specifik for markedsføring, men det er en generel måde at planlægge en virksomheds aktiviteter.I en strategi pyramide, er en forretningsplan opdelt i tre lag, som der henvises til som strategi, taktik og programmer lag.Strategien pyramide af en markedsføringsplan tager det grundlæggende system og anvender det specifikt til markedsføring.

Document

  • En markedsføringsplan er et skriftligt dokument, der præciserer de forventede aktiviteter af en markedsføringstilladelse organisation over en bestemt tid.Ofte er marketingplaner designet til at tage højde for aktiviteter for et helt år, og kan underinddele aktiviteter kvartalsvis.Inden for den generelle markedsføring planen dokument, bliver indholdet derefter styret af hver af de lag af strategien pyramide.

Strategi

  • Det øverste lag, som py

    ramiden er opkaldt, er strategien lag.Strategien komponent af dokumentet er en sammenfattet version af en virksomheds markedsføringsstrategi.Markedsføringsstrategi, som bør være designet til at understøtte den overordnede forretningsstrategi, navne strategiske marketing mål og milestone datoer for at nå dem.For eksempel kan en strategisk markedsføring målet være "at blive anerkendt som en udbyder af den højeste kvalitet widgets" i en given klasse.Da dette er et højt niveau opfattelse er dette afsnit ikke indeholde oplysninger, men blot sætter hovedprioriteter.

Taktik

  • Den taktik lag af strategien pyramide fremsætter den særlige tilgang eller et sæt af metoder, at markedsføring organisation vil tage for at opfylde sine strategiske mål.For eksempel, hvis markedsføringsstrategi kræver samlede produkt diversificering, så den taktik lagnavne de særlige produkter eller produktlinjer, som organisationen vil fokusere.

Programmer

  • Den mest detaljerede og specifikke lag af en markedsføringsplan strategi pyramide er programmer lag.Dette afsnit i dokumentet ekspliciterer de specifikke programmer, der vil understøtte hver af de navngivne taktik i taktik afsnittet.Program oplysninger omfatter oplysninger om de menneskelige ressourcer, der kræves for hvert enkelt program, budget krav, foreløbige tidslinjer og centrale kalender milepæl datoer.

opdateringer

  • Ligesom mange marketing-dokumenter, en markedsføringsplan strategi pyramide er underlagt regelmæssige opdateringer og revisioner.Opdateringer af planen kan være baseret på ændringer i virksomhedens strategi, der i forlængelse heraf ændre markedsføringsstrategi.Men selv om de strategier, forbliver de samme, kan ændringer i markedsføringen landskab kræver opdateringer til taktik og programmer.For eksempel kan et nyt produkt fra en konkurrent ændre forbrugernes efterspørgsel, en ændring som derefter skal afspejles i planen.Udover anmeldelser baseret på reaktioner på markedets omstændigheder bør en strategi pyramide dokument revideres hvert kvartal.

248
0
0
Marketing Strategies