Beskriv Product Strategy

Beskriv Product Strategy ocw.mit.edu

Indførelse af et produkt ind på markedet kræver en velplanlagt og -executed strategiplan eller produktstrategi.Denne plan skal indeholde alt, hvad der er forbundet med at designe, udvikle, produktion, markedsføring, salg og distribution af produktet - fra teknik til kundeservice.Strategien skal forske, definere, reagere på og vurdere kundernes behov og deres reaktion på produktet.Den skal også undersøge konkurrencen om at afgøre, om produktet kan udfylde en niche på det samme marked.


Ifølge Michael E. McGrath, forfatter til "Product strategi for højteknologiske selskaber," produkt strategi starter med en vision fastsætter, hvor den virksomhed, vil gerne gå, hvordan det planer om at komme der, og hvorfor det forventer at blive en succes.Det er ligesom et kort, værdifuld, når virksomheden ved, hvor det er, og hvor den ønsker at være.

forskellige strategier

  • Selvom virksomheder normalt følge lignende skridt i at skabe en ny strategi produktudvikling, vil hver være anderledes.En

    strategi bør omfatte virksomhedens stærke og svage sider;den konkurrencemæssige styrker og svagheder;behov på markedet og målgruppen;muligheder;ønskede mål;og finansielle ressourcer.En virksomhed har for at indse, at det reagerer på et bestemt marked, og vil ikke opfylde behovene i alle.Det kan ikke være alt for alle mennesker.

idéudvikling, Screening og Test

  • produktudviklingsprocessen begynder med at generere mange ideer fra alle i et selskab, såvel som kunder og leverandører.På dette tidspunkt, kreativitet uden kritik er målet.De forslag behøver ikke at være meget mulig eller af stor værdi.Når brainstorming tid er forbi, ledelsen screener listen mod sådanne faktorer som målgruppe og state-of-teknologi til at vælge den bedste idé til det nye produkt.De fleste af de ideer er elimineret, fordi de ikke opfylder de fastsatte kriterier, eller de ville være for dyrt at gennemføre.
    Selvom ledelsen kan tro det har en realistisk idé, skal testes med målgruppen den potentielle produkt.Target forbrugerne bliver bedt om at evaluere dette produkt koncept i deres egne betingelser.Er produktet gavnligt?Er det noget, de ville købe?Hvad er dens stærke sider, og hvad der skal revurderes?

Marketing strategi

  • Markedsføring starter med at måle nuværende efterspørgsel på markedet og fremtidige muligheder.Hvad er de aktuelle forbrugertrends?Hvad vil være ønskeligt i den nærmeste fremtid?Endvidere er det nødvendigt at bestemme, hvordan produktet vil udføre mod konkurrence på forskellige markeder.Forskellige typer forskning kan udføres.For eksempel kan markedet test udføres med et segment af målgruppen.Forbrugerne kan blive bedt om at deltage i en fokusgruppe eller et produkt, test og evaluering.Eller kan et lille parti af produktet sælges direkte i nogle butikker og forbrugere kan blive afhørt gennem undersøgelser, telefonopkald eller begge dele.Marked test kan være endnu mere kontrolleret ved at rekruttere kunder til en "laboratorium" butik.De potentielle købere modtager specifikke shopping instruktioner og derefter bliver spurgt om de produkter, de køber.

Prototype udvikling

  • Oprettelse nøje planlagte prototyper er en af ​​de mest kritiske stadier i udviklingen af ​​nye produkter.Prototypen indeholder specifikke oplysninger om, hvordan produktet vil i sidste ende blive fremstillet eller samlet.Denne fase indebærer at teste prototyper under forskellige situationer, vælge og erhverve nødvendige materialer, øge engineering design kapaciteter og reducere de trin eller sænke omkostningerne i fremstillingsprocessen.

Product Manufacturing

  • endelige produktion er den mest afgørende og dyre fase af produktudviklingen.Detaljerede tegninger eller modeller er lavet af alle dele.Design optimering holder omkostningerne så lave som muligt, og maksimerer produktkvalitet.Etaperne i samlingen er defineret sammen med mandskab, udstyr og materielle behov.Leverandører er valgt for at give produktionen hjælp og forsyninger efter behov.Emballering, distribution og markedsføring bestemmes.

804
0
1
Marketing Strategies