Virkningen af ​​emballage på en Forbruger

Virkningen af ​​emballage på en Forbruger Design Emballage / Flickr.com

Ifølge Datamonitor, en leder i kvalitativ og kvantitativ forskning for industrien forbrugsgoder emballerede-varer, over 50 procent af de handlende 'købsbeslutninger foretages på hylden.Da emballering af et produkt er den første ting, at en forbruger ser, det spiller en afgørende rolle i at differentiere et brand fra konkurrencen.

Mærke billede

  • Emballage af et produkt skal skabe eller styrke et brand værdi proposition med fokus på sit mål forbruger.Det skal ses på tværs af hele marketing mix: produkt, placering, prissætning og markedsføring.Buy-one-get-en (BOGO) gratis kampagner på high-end luksus mærker kan skabe forvirring i en forbrugers sind og devaluere brandet.Et barns legetøj pakket i en sort og hvid papkasse ville ikke skabe nogen spænding i børn.I begge tilfælde kan salg blive påvirket.

    Brand ledere ser på tværs af alle markedsføring og reklame elementer for at være sikker på at de præsenterer en fokuseret og konsekvent image.Hvert stykke reklame, m

    arketing og emballage til Frosted Flakes inkluderer Tony the Tiger.Den United Parcel Service sørger for, at alle deres brochurer, uniformer, kuverter og pakker indeholder farven brun.Tide vaskemiddel har aldrig overvejet at ændre deres appelsin emballage.Sammenhæng racer fortrolighed i emballage, især for etablerede brands og virksomheder.

forbrugernes opfattelse

  • I 2009 Tropicana besluttet at udvikle en ny emballage for sin appelsinjuice linje.Det nye design var trendy, ren og strømlinet.Tropicana forbrugere blev forvirret.Den nye emballage Tropicana mærke ser for meget som et generisk produkt.Forbrugerne havde problemer med at finde det på hylden og salg styrtdykkede.Tropicana hurtigt vendt tilbage til den originale emballage.

    Forbrugerne forventer et dyrt produkt at have høj kvalitet emballage.De vil have deres miljøvenlige affaldssække til at være indeholdt i miljøvenlig emballage og deres børns vitaminer til at have tegneseriefigurer på etiketterne.Når du ikke lytte til dine forbrugere, de ikke købe din mærker.

    Nogle produkter, såsom børns korn, kan præsentere en udfordring.Børnene ønsker farvestrålende emballager, der appellerer til dem.Forældrene ønsker, at emballagen klart demonstrere korn s næringsværdi.I dette tilfælde, at barnet er forbrugeren og den forælder er shopper.Gøre det forkerte valg i en sag som denne kan dræbe et brand.

Praktiske

  • den praktiske gennemførlighed af et brand emballage er også vigtig.En grab-and-go snack pakket i plastik, der kræver en saks for at åbne det snart vil blive afvist af forbrugerne.En fødevare produkt gearet til familiens forbrug, der er pakket i enkelt portioner er ikke hensigtsmæssigt.Omvendt vil et produkt rettet mod seniorer, der sælges i løs vægt emballage sandsynligvis ikke klare sig godt.

    Voksen fabrikanter drik har stået over for det dilemma, opfattelsen løbet praktiske i mange år.De ved, at deres produkter, der sælges i glasflasker er en fare i mange situationer.Mange virksomheder har forsøgt at gøre overgangen fra glas til plast (kendt som PET) flasker.Når forbrugerne så premium brands i plastflasker, tog salget et hit.

Cost

  • Omkostningerne ved emballagen er gået sammen til forbrugeren.Forbrugere af premium mærker high-end emballage ønsker og er villige til at betale prisen.Værdi forbrugerne ikke.Gennemsnitlige prisbillige mærker skal bestemme, hvad pris bump deres forbrugere er villige til at betale for bedre emballage og justere i overensstemmelse hermed.For enhver stigning i emballage udgifter at være omkostningseffektive, skal det udmønte sig i højere salg.

Funktion

  • Emballage af et produkt skal også overholde hensigten.Forbrugerne vil gøre en bedre forbindelse med solcreme sælges i en lille, plast sprayflaske, end de ville, hvis det blev solgt i en bred åbning krukke.Enhver forbruger ville have en vanskelig tid begrunder købet af traditionelle vaskemidler sælges i en lille sprayflaske.Hvis du glemmer tilsigtet funktion for produktet, når designe dit emballage, kan produktet mislykkes.

588
0
1
Marketing Strategies