Hvad er en horisontal marked?

En vandret marked er et marked, så diversificeret, at dets produkter og / eller tjenester er brede nok til at opfylde behovene i mange forskellige brancher.Publikum til horisontale markeder deler karakteristika på tværs af brancher.Baseret på omfanget af horisontale markeder, skal marketing indsats, der understøtter dem med at nå dette spektrum af købere og potentielle købere.

Vandret Marked Eksempler

  • Nogle eksempler på horisontale markeder er bilindustrien, bankvæsen, sundhedsvæsen, fast ejendom, telekommunikation og rejser.Men da de vandrette markeder er bred til at opfylde behovene i flere industrier, der er mange andre eksempler på horisontale markeder.

    Inden for hver horisontal marked kan være andre horisontale markeder.Et teleselskab (teleselskab), for eksempel, kan lancere en horisontal markedsføringsindsats for at støtte salget af internettjenester til boligejere.Det er en bred paraply bestående af alle boligejere i en bestemt region.Denne kategori af husejere repræsenterer en horisont

    al marked.

Segmentering Vandret Markets

  • Fordi horisontale markeder er brede, marketingfolk ofte segment dem i delmængder.Disse grupper er typisk baseret på demografiske faktorer som udsigten indkomst, placering eller stillingsbetegnelse.

    vil bruge teleselskaber som et eksempel igen, de vil endda yderligere segment deres købere og udsigterne til at løse specifikke behov.At øge salget af hjemmet internettjenester, kan de målrette en bestemt undergruppe, såsom ældre borgere, lave brugere indkomst eller forældre med børn i skolealderen.

B2B Vandret Marketing

  • For business-to-business virksomheder, et andet eksempel på markedsføring horisontalt er at målrette specifikke stillingsbetegnelser på tværs af brancher.En rekruttere virksomhed kan ønsker at nå menneskelige ressourcer direktører på virksomheder over hele landet.Denne markedsføringsindsats må ikke tage hensyn til de industrier disse direktører repræsenterer, men er fokuseret udelukkende på deres jobtitel.

Når en Vandret er et vertikalt

  • I modsætning hertil en lodret marked er en enkelt specifik industri, hvor produkter eller tjenester kan markedsføres ved hjælp af lignende metoder.Dog kan en industri, der når en vandret marked også være en lodret marked.Dette sker, når industrien er på buy side i stedet for sælge side.Teleselskaber kan repræsentere lodrette industrier for en virksomhed, der sælger produkter eller tjenester direkte til dem.For en corporate interiør design firma, for eksempel, teleselskaber, banker og ejendomsselskaber kan være lodret industrier.

kombinere Begge strategier

  • Vandrette virksomheder kan og vil bruge både lodrette og vandrette strategier for markedsføring.Sommetider brede strategier kan være effektiv baseret på stordriftsfordele.Andre gange er det betaler sig at målrette specifikke målgruppesegmenter og tale direkte til dem.

525
0
0
Marketing Strategies